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保健食品Logo設計｜提升品牌質感與價值

<專案背景>
1.這是個剛起步的保健食品品牌 , 在市場上沒沒無聞 . 2.商品用料講究 , 故定位在中高價位 . 但略高的價格對這樣的新品牌會是一個挑戰 . 3.已經有一個 Logo .

<問題與挑戰>
1.如何促進中高價位商品之銷售 . 2.現有 Logo 略顯雜亂 , 且缺乏個性 , 故以此承載商品之價值會略顯吃力 .

<應對策略>
1.設定精準的目標用戶 , 並洞察其需求 . 2.建立目標用戶對本品牌之好感 , 進而溝通與接受本品牌之價值 .

<方法>
1.重新設計 Logo . 因為 Logo 是品牌的臉 , 是用戶對品牌建立第一印象 , 與是否有好感的的關鍵奇點 . 2.再將品牌精神與 Logo 元素應用於產品包裝與行銷 , 提升包裝質感 , 進而促進商品之銷售 .

<步驟>
1.設定目標用戶 , 並分析與洞察其內在需求 . 2.競品分析 . 3.制定品牌核心精神 . 4.品牌情境 . 5.色彩定義 . 6. Logo 設計 . 7. Pattern 設計. 8.視覺元素 .

<成效>
成果業主與其團隊非常滿意 , 目前商品銷售成績佳 .

以下詳細展開說明 , 不免有不周全之處 , 也希望您不吝提出建議 .

< 保健食品之品牌視覺意象 >

品牌核心是健康 , 天然 . 故在視覺意象上以森林 , 河流 , 山脈為主 .
我們也希望品牌是將健康 , 天然帶入人們的生活 , 故亦有陽光透過樹間 , 灑落在室內綠色 , 且具肌理的牆面上的視覺意象 .

< Logo設計之燙金銀效果 >

文宣品與產品包裝是 Logo 的重要應用之一 . 為了凸顯品牌與產品的珍貴 , 我們計畫在文宣與包裝上應用燙金與燙銀的工法 . 在這裡我們先模擬其效果 .

延伸閱讀<保健食品包裝設計_薑黃粉>

< Logo設計前後對比 >

設計前中文與英文較為不協調 , 有一種雜亂感 . 若將 Logo 比擬成一個人 , 設計前則較看不出個性 .
設計後整體性較佳 , 較為優雅 .

< 品牌色彩情境前後對比 >

設計前以圓為底 , 外框橘黃 , 不明確圓底與黃框之視覺意涵 .
設計後可以明確辨識出 : 陽光撒入大自然的氛圍 .

< 設計專案流程 >

本專案的流程如圖 , 但每個專案會因應客戶的需求等因素 , 而使流程不同 , 但大致的方向是相同的 . 以下按步驟介紹本專案 , 因為過程繁複 , 也礙於篇幅 , 在此只能擷取部分資料 , 盡量表述 , 請見諒 .

< 目標用戶定義 >

最後我們選定 45~55 歲的都市 , 中高收入 , 上班族女性 .
原因如下 :
1.是創辦人最了解的目標用戶圈層 . 因為創辦人即為此圈層的女性 , 年紀屆於此區間 . 接觸到最多的人也是此圈層的女性 . 最了解她們的痛苦 , 難處等 . 故與她們溝通 , 成本是最低的 .
2.本品牌希望提工真正優質的好產品 , 其原料價格較高 , 故定位於中高價位 . 故目標用戶設定為中高收入 .
3.上班族家庭事業兩頭燒 , 是壓力最大的族群之一 . 身體常常已經出狀況 .
4.客戶原本設定也為女性 , 但未設定年紀等其他條件 .

< 女性各年齡層生理狀態分析 >

25歲(初老開始)：膠原蛋白生成減慢，新陳代謝變慢，是身體機能的頂峰期過後。
30歲(變化變明顯)：乾燥、暗沉、毛孔變大、動態紋（魚尾紋、抬頭紋）出現，體力恢復變慢。
35歲(加速期)：荷爾蒙開始變化，膠原蛋白大量流失，皮膚鬆弛、細紋更明顯，中醫也視此為臉部及頭髮開始老化的轉折點。
40-45歲(明顯鬆弛與更年期前)：靜態紋、斑點加重，輪廓下垂，部分女性開始進入停經前期，荷爾蒙影響更明顯。
45-50歲(更年期前後)：卵巢功能開始衰退，荷爾蒙大幅波動，影響皮膚、骨骼、情緒，出現更年期症狀。
50歲後(斷崖式衰老)：荷爾蒙驟減，膠原蛋白與骨質大量流失，皺紋，下垂速度加快。
以上推導出第5個原因 : 45~55歲是身體出現最大斷崖式衰老的年齡段 , 為她們最有感的時候 , 此時的需求是最大的 .

< 45-55歲女性心理狀態分析 >

國民健康署研究指出，
35.8 %的婦女有更年期症候群，
其中以情緒低落、失眠、易怒三種症狀最常見。
許雅惠臨床心理師表示：
更年期的情緒困擾取決於自身性格，
若病人過去就是容易焦慮、煩惱、累積壓力的性格，
到了更年期，女性荷爾蒙降低、男性荷爾蒙升高，
就更會導致衝動、情緒不穩定。

< 憂鬱症 >

據全球統計數據顯示，憂鬱症大概佔全世界人口的 3 %，而女性罹患憂鬱症是男性的2倍，甚至不敢求助，加上台灣憂鬱症人口已突破百萬，成為嚴重的健康與社會議題。

台北市珍愛扶輪社與肯愛社會服務協會首度發布「台灣女性憂鬱調查」結果，在 1117 份的調查問券統計中顯示，24%的女性有憂鬱傾向，等於將近每四位女性就有一人感到憂鬱。

最容易讓女性感到憂鬱的人生階段是更年期，其次為懷孕期(含產前產後)和中年期。
而造成憂鬱的前三大主因分別為「健康」、「經濟」和「自我認同」。

以年齡層來看，年輕世代(29歲以下)對「自我認同」最困擾，
尤其是19歲以下青少女41% 因「自我認同」感到憂鬱；
中青世代(30-49歲)對「經濟壓力」最有感、
橘世代(50歲以上)則受「健康」因素影響最大。

美國精神醫學會研究指出在更年期時憂鬱症的發作機率高出平常5倍，全台灣有將近30%的女性在更年期出現憂鬱症症狀。
更年期憂鬱症就是女性在步入更年期時，由於荷爾蒙的變化導致出現憂鬱、焦慮，並影響到日常生活的情形。
更年期憂鬱症的症狀包括:情緒低落、鬱鬱寡歡、一直想哭、易怒、失眠、食慾驟減或驟降，失去活力、難以專注、缺乏價值感，嚴重的甚至會出現自殺意念、幻想與妄想。
女性憂鬱時有4成受訪者絕對不會讓父母知道(42.3%)；有2成女性憂鬱時不會說，其中19歲以下族群最明顯的是，有3成年輕族群不願意讓人知道。
另外，在女性憂鬱時最希望什麼人陪伴這個項目中發現，女性希望「伴侶」陪伴最多，其次為「閨密」；而19歲以下族群則以「都不要人陪伴」最多(35.29%)，引起關注。
另外，女性最愛的兩大減壓法為「運動」和「找人聊」，但各年齡層減壓方式大不同；橘世代(50歲以上)最愛「運動」減壓、20-49歲女性偏好「找人聊」、
19歲以下女性最愛「聽音樂」舒壓。

< 怎樣陪伴憂鬱症患者才對？親友應做到「四不原則」 >

對於憂鬱症患者而言，周伯翰強調，身邊親友的支持不可或缺。但親友在給予支持時，應把握「4不原則」如下：
不鼓勵：對患者說要正向思考（例如：想開點），常會讓患者覺得不被理解而心情更糟。
不責備：不要責備患者為何會有憂鬱的心情。
不駁斥：面對患者悲觀的言語，傾聽並表達同理心即可，切忌反駁患者是在「想太多」。
不干涉：許多患者會因為聽信親友「吃藥對身體不好」的說法而自行停藥，導致病情復發或加劇。

< 更年期憂鬱症預防 >

健康飲食：飲食均衡、少油鹽糖、多攝取蔬菜水果，三餐定時定量。
定期運動：運動時腦中產生的腦內啡及多巴胺能夠緩解疼痛，讓人感受放鬆與愉快。
適當社交：定期與親友聚會、傾吐內心想法，可增加生活的樂趣並釋放壓力。

< 使用本品牌前後 >

我們期待品牌端在經營品牌時 , 能夠想像其用戶在使用本品牌產品後的轉變 . 讓內部團隊有這樣的共識 , 在規劃產品 , 與行銷時 , 依此為參考 .

< 競(近)品分析 >

礙於篇幅 , 列舉部分競(近)品分析資料 , 此分析好處如下 :
啟發 : 新的想法
學習 : 其優點,先行者可能有做對什麼事情
避開 : 不好的地方 , 跟他不一樣
創造 : 獨特

< 品牌核心精神 >

核心精神類似一種信仰的精神內核 , 是整套 CI 的靈魂 , 會指導 Logo 設計的方向 , 包含型態 , 色彩 , 意境等 .
箭號後方即是呈現的方式 .

< 品牌情境定義 >

我們希望消費者在看到我們的品牌時 , 會猶如身處一個情境 , 腦中會產生一個畫面 .
此品牌的情境畫面是 : 旭日的陽光 , 撒入清晨的大自然 .
也自然產生一種配色 : 綠 ( 植物 ) + 金 ( 陽光 )

< 品牌顏色定義 >

且薑的色彩也為綠+金黃 . 因此我們設定品牌色為 : 綠+金 . 綠色代表植物 , 大自然 , 天然就代表健康 , 金色代表陽光 , 也代表珍貴 , 高價值 .

< 包裝呈現 >

落實在包裝上為 : 綠底+燙金 .

延伸閱讀<保健食品包裝設計_薑黃粉>

< 包裝色號定義 >

設計是在電腦上 , 然而印刷中 , 我們就要定義出色號 , 才能協助印刷廠印出正確的顏色 .
在眾多相近的深綠中反覆比對 , 並在日光下觀察 , 最後選定 357C .

< Logo 設計 >

品牌初始定位是薑黃的相關產品 : 薑黃粉 , 薑黃巧克力等 . 薑確實是民眾普遍且非常認同的養身食材之一 , 故與市場溝通的成本較低 .
因此薑的概念成為我們眾多發想的其中之一 .

< Logo設計的元素-1 >

我們試圖從薑的實體中尋找美觀且可以發揮的設計元素 . 薑本體較為不規則 , 抽象化後不易辨識 . 本體也較不是普遍上的美觀 . 故溝通成本高 .
薑葉則較規則 , 也較具美感 . 故由此延伸思考路徑 .

< 設計視覺元素拆解 >

將薑葉放大去端詳 , 發現葉脈是組成葉子的重要部分 . 且其具有自然紋路的美感 .

< 設計視覺元素之意涵 >

葉脈是葉子中輸送養分的通道 , 是植物健康成長的重要部分 , 與人的養身有意義上的連結 .

< 設計視覺元素之意涵 >

若將葉脈置於地球這個大自然中 , 也是如同河流般的存在 , 滋養著森林與萬物 .

< 葉脈是生命能量的通道 >

故以微觀與巨觀來觀察與思考 , 葉脈都是生命的通道 .

< 葉脈之於人如同血管 >

人是處在自然之中的 , 且我們身上也有類似葉脈的血管等組織 , 對我們的健康也是極其重要的 .

< Logo設計的元素-2 >

巨觀中提到河流 , 河流主要構成元素是水 .
前面我們已經定義了目標用戶為女性 , 故我們從女性出發去思考 : 在文化中 , 我們將女性比擬成水 , 對女性也有柔情似水的形容 .
且品牌的出發點是台灣 , 是華文世界 , 故我們用中文<水>做發展 , 發現在古字中水的特徵 .

< Logo 型態符號元素 >

結合葉脈與古字水 , 我們發想與繪製出一款兼顧兩個意象之符號 .

< Logo 元素型態調整 >

前期我們定義了品牌的核心精神 , 第一項為 : 柔和 . 故我們將折彎與尖角都進行柔和調整 , 形態上也更加優雅 .

< Logo 元素轉正與排列 >

與 mucui 字體融合 , 調整出最佳排列比例 .

< 連結產出 Logo 最終型態 >

此刻應用到核心精神中的 <連結> , 我們用如水流般的柔和線條 , 寬度漸變的方式去連結直條元素 , 產生 m , u 的英文符號 . 並用同樣的概念設計出 c , 為了創造生命力 , 將 i 的圓點冠上 . 餅透過細節與比例的調整等 , 英文主 Logo 的大型即大致完成 .

< Logo之配色 >

設定了在淺與深色中的配色效果 , 未來可以應用在包裝 , 網頁 , 貼文等 .
品牌環境基調為綠 , 故淺色背景中避免用純白 , 可用淺綠 , 深色環境中用深綠 .背景也可使用綠葉紋理之底圖 , 呼應品牌精神的 <自然> .

< Logo品牌個性 >

人最容易跟人產生連結 , 故宗教的神都是以<人>作為形象 .
我們在設計Logo時 , 會將Logo比擬成一個人 , 常常也是目標用戶心目中想要成為的人 .
我們希望品牌是一個有自己主見的成熟女性 , 待人處事帶有<溫柔而堅定的優雅> , 我們也列出具體的人物形象作為客戶團隊的思考錨點 .

< Logo中文之設計 >

設計英文的主 Logo 定案後 , 用相同的設計元素去設計中文時 , 發現略顯繁複 , 主因是中文有重橫交錯的結構化組合 , 與英文的流動感非常不同 .
故我們減減流動感 , 在直向尾端增加大圓角 , 撇捺應用略顯書法的設計 , 橫線則直接以方角去簡化 .

< Logo的不同提案與延伸 >

品牌會不斷的發展 , 並在行銷與推廣時 , Logo有不同的應用場景 . 或在具體應用中 , 可能空間很小 , 或直式包裝海報等 . 我們也設計出可能的延伸 , 供品牌端使用或是未來發展的可能性 .

< Logo 品牌 Pattern 設計 >

Logo 品牌 Pattern 也是品牌的印記之一 , 會被應用在產品及行銷廣告設計上 , 增加畫面的層次感與豐富性 . 不像 Logo 那麼彰顯 , 但會讓用戶隱隱然的感覺到品牌泛出的漣漪 .
這在精品時尚圈較為常見 , 例如 LV 的經典格紋 .
品牌 Pattern 會不斷發展 , 在此我們先設計出數款設計供業主參考與使用 .
目前我們就有將品牌紋理應用在薑黃粉的包裝上 .

延伸閱讀<保健食品包裝設計_薑黃粉>