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保健食品包裝設計_薑黃巧克力

好的包裝設計絕不僅僅只是好看 , 更要讓消費者感受到 : 你的產品特色是他們期待的 , 而且是具有高價值的 , 他們就會有更高的購買意圖 . 這就需要在包裝上建立良好的<價值溝通> .
那要如何與消費者做價值溝通呢 ?
首先 , 我們要了解消費者與市場在意的是什麼 ? 市場普遍認知是什麼 ? 什麼對他們來說是有價值的 ? 這就需要先做市場調查 , 與輿情分析等 .
例如在本專案中 , 我們市調後發現 , 市場對黑巧克的價值判斷是 : 可可的含量越高越有價值 , 故我們在包裝上就不宜以薑黃含量去做主要的價值溝通語言 , 雖然薑黃的原料成本更高 .
在制定出價值溝通的重點後 , 再轉換成視覺 , 並透過設計進行 : 藝術性+市場性+消費心理 , 的整體融合與深化 , 過程中當然也需要考慮不同包裝材料的製造 , 後加工等 , 才能產出最後的包裝設計 . 以下透過此實際案例解析此設計流程 .

< 建立好感的設計 >

這支產品是加了薑黃的黑巧克力 , 巧克力在市場上是普遍受歡迎的產品 , 故我們希望將這支產品做為品牌初期 , 讓消費者建立好感的敲門磚 , 也拉高消費者對健康食品的接受度 .

< 設計市場語言 >

如同前文提到 : 設計一開始我們會先釐清 : 想跟市場溝通的是什麼 ? 這包含這支產品的主要特色 , 消費者想要什麼 , 市場普遍認知等 .
這樣就可以創造出恰當的市場語言 , 與消費者溝通的成本就會降低 .

< 設計價值溝通語言 >

經過市場調查 , 我們發現在黑巧克力的市場 , 消費者在意的是可可含量有多高 , 越高就越有價值 . 故我們決定跟市場溝通的是 : 這款產品含有高含量的可可 , 作法上將 % 數作為整體設計的重點 .

< 語意強化設計 >

我們認為數字的視覺衝擊更強 , 故將 70 與 77 兩個數字放到最大 . % 符號本身略為縮小 , 也在視覺上相對放大了數字 . 讓消費者一眼就可以吸引 .

< 價值溝通語言延伸設計 >

這支產品是巧克力球 , 我們希望在包裝上就呈現球形圖案 , 又希望與溝通語言有所呼應 . 故我們將 % 的斜線發展為一個由眾多平行斜線組合成的圓形 .

< 大小錯落分佈之設計 >

再發展出數種大小 , 粗細不同 , 且斜紋不同方向的圓 , 散佈在各個位置 .

< 所見即所得之設計 >

在包裝上呈現食品本身的模樣 , 利於觸發消費者的食慾與購買意圖 . 故我們在包裝上展現可口的巧克球 , 並以大小與錯落去呈現 .

< 討喜可愛活潑之設計 >

將巧克力球與斜紋圓之組合 , 創造更有層次之視覺感受 , 展現可愛與活潑之討喜個性 .

< 全方位之設計 >

最後烙上燙金之價值語言字符 , 就兼顧了 : 市場溝通 + 討喜之視覺好感 + 觸發食慾與購買 , 的全方位設計 .

< 品名命名與設計 >

本產品的特色是加了薑黃的巧克力 , 且仁義潭是知名的薑黃有機農場 , 考量品名不宜太長 , 且須朗朗上口 . 整體評估後 , 精煉出<仁義潭薑黃黑巧克力>之品名 .
中文 ( 仁義潭薑黃巧克力 ) 跟隨品牌中文 ( 木萃 ) 字體風格 , 兩側裝飾外框跟隨品牌英文 ( mucui ) 字體風格 .
為最大化創造高貴感 , 故這支產品的 LOGO 也用了燙金 . 且接近其他燙金位置 , 整體面積小 , 也適度壓低了包裝成本 .